Den mest trovärdiga delen av en tidning är annonsdelen

Det fanns nog en period då tidningsbudet i vårat område höll på att bli tokig på mig. Jag har haft morgontidning sedan jag flyttade hemifrån för snart 30 år sedan, med några kortare undantag – men med desto fler förändringar genom åren. Inte minst sedan jag flyttade tillbaka till Stockholm efter mina studier i Kalmar, har jag med jämna mellanrum gjort diverse förändringar i mina prenumerationer. Jag har tagit den tidning som varit billigast och därmed bytt morgontidning lite då och då. Men så har jag sakta men säkert lärt mig vilka tidningar jag tycker bra om och faktiskt vill läsa, vilket lett till att jag numera har en hel uppsjö morgontidningar istället. Något som i sig kan reta gallfeber på vilket tidningsbud som helst, inte minst när man – som vi – bor högst upp i huset, på femte våningen. Jag har nämligen lärt mig att jag inte vill vara utan papperstidningen, utan vill absolut ha en tidning att bläddra i till morgonkaffet. Det är en hårt inbiten vana, som jag byggt under de gångna decennierna, men jag är fullt medveten om att jag tillhör ett utdöende släkte.
Efter att ha bytt tidning X antal gånger genom åren, har jag nu fastnat vid ett upplägg som jag trivs med och helst inte vill avbryta eller ändra på. Men det betyder också flertalet tidningar som levereras i brevlådan varje natt. Måndag till söndag har jag Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet, fredag till lördag kommer Dagens Industri och på lördagar har jag Dagens ETC. Det gör att jag på lördagar får fyra tidningar, vilket är en rejäl hög med tidningar som hamnar på hallgolvet om lördagsmorgnarna. Jag bläddrar igenom merparten av tidningarna till frukosten, men många gånger läser jag tidningar även senare under dagen – eller tar med mig en tidning på tunnelbanan om jag ska åka någonstans.

Med tiden har jag lärt mig vilken tidning som är bäst vilka specifika dagar och vilken jag därmed ska prioritera att läsa om jag bara hinner läsa en tidning på morgonen. På vardagarna är DN bäst och jag börjar alltid med den tidningen innan jag hugger in på SvD. På helgerna är SvD bäst och det händer till och med att jag väljer bort DN för att läsa SvD. Sen tycker jag väldigt mycket om Di:s helgbilaga som kommer på fredagsmorgnarna – och som jag i princip alltid läser, antingen på fredagen eller någon gång under helgen. I Dagens ETC är det främst olika tävlingar och frågesporter jag läser, liksom att jag försöker mig på deras korsord ibland. Även korsorden i DN försöker jag mig på med jämna mellanrum, men det är ytterst sällan jag lyckas lösa hela.
Men det märks att man satsar allt mindre på papperstidningarna och att alltmer publicera nyheter i sina digitala kanaler. Jag har haft DN i princip oavbrutet sedan 1999 och har märkt hur den blivit allt tunnare och tunnare på senare år. Och den blir inte bara tunnare, vissa delar försvinner alltmer också – vilket är jättetråkigt. Jag fann till exempel ett stort nöje i att läsa bostadsannonserna förr tillbaka, men numera är dessa annonser om bostadsrätter väldigt få. Inte för att jag egentligen hade haft råd att köpa särskilt många av dessa lägenheter som annonserades ut, men det var roligt att drömma sig bort en stund. Det senaste man plockat bort är insändarsidan som jag också haft mycket nöje i att läsa genom åren. För det är väldigt knasiga åsikter som framförs emellanåt och man har fått sig många härliga skratt vid frukostbordet när man läst dessa insändare. Jag har själv inte skrivit särskilt många insändare genom åren, men det är extremt roligt att läsa vad andra skriver.

Men jag vet att jag tillhör ett utdöende släkte som vill ha tidningen i pappersform på morgnarna – så det är förmodligen inte särskilt konstigt att tidningarna blir allt tunnare. När jag jobbade som tidningsbud i mitten av 90-talet, då hade merparten av alla hushåll en papperstidning i brevlådan på morgnarna. Idag under jag om ens hälften har det. Det är ytterst sällan man hör folk prata om tidningen, vad som stått i tidningen och så vidare – något man ofta hörde förr tillbaka. Själv tycker jag att det är något hemtrevligt över att ha en papperstidning att bläddra i på morgonen, det är liksom något speciellt över just den känslan. Men så är jag förmodligen lite av en bakåtsträvare när det kommer till mycket, det gäller även hur jag sköter vissa saker i firman. Bland annat så skickar jag fortfarande mina fakturor med post och inte e-post – så länge mottagaren inte specifikt önskar fakturan per e-post. Visst funkar det sisådär med postgången i Sverige nuförtiden, men de allra flesta fakturor kommer trots allt fram i någorlunda tid.
Men jag kan inte säga att jag har något att anmärka på när det kommer till tidningsdistributionen – åtminstone inte i området där jag bor. Tidningarna har i princip alltid delats ut i tid och det var inte ens några problem i samband med vår flytt – då hade vi mycket mer problem med postgången i samband med flytten. Men både tidningarna och de paket som delats ut av tidningsbudet har kommit i tid och till rätt dörr även efter flytten.

Jag gjorde faktiskt en enkel googling på hur många som läser en morgontidning varje dag kontra andra medier. Och det visade sig att Sveriges Television och Sveriges Radio förblivit de mest använda nyhetsmedierna i Sverige. Över hälften av befolkningen, 51 procent, konsumerade nyheter från SVT och 41 procent från SR. Det går att jämföra med 33 procent som tog del av nyheter via en morgontidning. Ganska exakt en tredjedel av befolkningen tar alltså del av nyheter via en morgontidning, vad siffrorna var på 90-talet vet jag inte, men jag antar att de var väsentligt mycket högre än 33 procent. Och siffrorna säger inte ens om det är en morgontidning i pappersform eller man läser den digitalt.
Själv tycker jag inte det är samma sak att läsa tidningen digitalt som i pappersform – så även om det blir mycket dyrare, så prenumererar jag även på papperstidningen. Sedan händer det givetvis att jag läser tidningen även digitalt, men det är inte särskilt ofta. Det är i första hand sommartid, när jag inte är hemma särskilt mycket som jag läser tidningen digitalt. Då gör jag uppehåll i utdelningen av papperstidningen och håller mig till att läsa via datorn eller telefonen.