Ica är Sveriges största reklamköpare med en miljard i budget årligen. Men det är leverantörerna som står för fiolerna för annonserna i veckobladen. Flera företagare vittnar om Icas krav på betalning för annonserna, som är en riktig kassako. Och det kostar omkring en miljon att Ica-Stig håller upp en vara för tittarna i TV-reklamen.
